好内容拥抱新技术 网络视听为更多行业赋能——第十一届中国网络视听大会观察曝42岁李晨上海遛娃！推简易婴儿车太低调，女儿五官清秀超像爸
2023年，我国网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。在3月28日至3月30日于成都举行的第十一届中国网络视听大会上，2000余家业内企业和机构、近万名嘉宾齐聚，共同探讨行业发展新趋势、新机遇与新变革。
行业规模创新高 新机会不断涌现
本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等在内的网络视听行业市场规模首次突破1万亿元。
在本届大会上，微短剧成为热议的话题。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说，在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地。数据显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，2023年其市场规模近400亿元。
网络视听也成为国际传播新主力。爱奇艺创始人龚宇介绍，2023年,我国国产剧已成为泰国最受欢迎的娱乐内容，爱奇艺国际版华语剧集的播放时长也大比例增长。“精品化、产业化、国际化是微短剧未来的发展方向。”腾讯副总裁王娟说，2023年，腾讯视频海外微短剧用户规模同比增长49%。
5G+、AI+等新技术正与网络视听产品不断融合。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟说，咪咕通过技术、媒介与场景融合，将视频彩铃升级为移动融媒形态，不断打造新质内容，加速拓展国内和国际市场。
赋能文旅产业发展 多维度助力乡村振兴
从淄博、哈尔滨到天水，去年以来，线上短视频的火热带来线下文旅消费的热潮。
“我们用沉浸度强的短视频和直播内容传播城市形象，吸引了大量游客线下打卡。”哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰说，在这个冰雪季，哈尔滨的相关阅读量达1350亿次，哈尔滨的机场游客吞吐量同比增长80.03%，铁路游客量同比增长107.5%，春节假期哈尔滨日均文旅消费规模同比增长130.2%。
在网络视听的助力下，东北的“冷资源”成为了热经济，2024年春节假期，吉林长春、辽宁沈阳、内蒙古呼伦贝尔的文旅消费也大幅度增长。
短视频、直播等形态不仅在助力农产品销售方面发挥积极作用，也推动了乡村文旅。2023年，乡村篮球赛事“村BA”在快手火爆出圈，贵州站、宁夏站、广东站三场“村BA”赛事直播总观看人次均超过3亿，促进了当地乡村旅游的火爆。
作为新业态的微短剧也成为与文旅产业深度融合的新力量。今年年初，国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在引导微短剧与传统文化、旅游资源交融，推动文旅与广电融合发展。
“每一座城市都是一个宝藏IP。”西安交通大学新闻与新媒体学院教授汪文斌说，微短剧与文旅的融合，将有助于微短剧的精品化发展，也有助于为文旅产业创造新的增长点。
新技术带来行业新变革
本届大会上，AIGC技术（利用人工智能技术来生成内容）在网络视听行业中的应用成为热议的话题。
龙年春晚用AI技术实现李白与西安市梦幻联动，中国首部文生视频AI系列动画片开播，数字人参演电视剧并与真人演员搭戏，使用AI技术的综艺节目、动画片、纪录片不断涌现……技术的变革正加速推动视听产业迭代升级。
工夫影业总经理陶昆表示，虚拟拍摄技术为影视行业带来了一定程度上的降本增效，也为创作者提供了更多的创作手法。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠认为，影像生产的逻辑和制作方式都在被大模型改变，面对迅速变革，创作者要充分做好对大模型的提示和训练，同时，审美也成为选择大模型生成内容的重要依据，这也是技术不可取代人类之处。
多位受访人士认为，新技术的使用也需要必不可少的规范与引导。本届大会上，举行了国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定启动仪式。《规范》旨在通过明确身份标识保障技术和内容的安全可控，维护创作者的知识产权，促进数字人产业健康发展。
新技术也正被运用到公益事业发展中。中国传媒大学无障碍信息传播研究院执行院长付海钲说，中国传媒大学正利用AIGC技术创作无障碍电影，用700部无障碍电影和讲述稿建立起无障碍电影大模型，助力公益事业发展。（记者李倩薇、张海磊、周以航）
企业网站营销推广痛点何在？ 如何通过SEO网站关键词优化提升网站流量与排名 百度移动端，快速软件难登榜 淘宝刷销量快速又安全的方法有哪些？ 如何有效提升亚马逊运营效率？ 专业SEO外包平台：助力企业优化排名，实现网络营销成功 SEO搜索引擎推广：提升网站曝光，精准吸引客户,seo优化常用标签 2020女明星新排榜：璀璨星辉，实力绽放 短剧解说文案生成器在线免费，让创作不再有难度！ 珠海SEO网站推广公司如何通过专业服务提升品牌影响力 国内AI写作软件哪个好用？让你轻松提升写作效率！ 轻松赚钱，一键解锁财富之门！ 重庆文章SEO推广公司：让您的网站排名稳步攀升，带来源源不断的流量！ 小红书免费推广有妙招吗？ 华为突破光网络监测技术，提升设备模块间路径完整性，助力2024年行业发展！如果这个协议晚签署一天，中国或许会少损失156万国土，什么协议 AI看图写作生成器：创意时代的写作神器 百度推广专家合作伙伴 网站快速排名案例：如何在短时间内提升网站排名 大同SEO公司价格如何？月费多少？ SEO规划：打造网站流量增长的秘密武器 百度SEO与SEM：自然排名VS付费推广 响应式品牌手表专卖回收网站模板 聪明灵犀的AI成文是原创的吗？ *ST文投下跌5.23%，报1.63元/股孙俪邓超为女儿庆生，小花妹妹10岁了，脸蛋儿被爸妈亲变形好有爱 AI写作工具有哪些？开启智能创作新纪元 如何做SEO搜索引擎优化，让你的网页脱颖而出 网络营销方案，精准触达，高效转化 文章更新系统提升内容管理效率，释放创作潜能 网络营销师如何写好SEO优化方案 SEO教程新升级，高效优化技巧速成！
